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球鞋文化过热，转卖平台nice势头迅猛千万美元融资

球鞋文化过热，转卖平台nice势头迅猛千万美元融资

据数据显示，毒APP上最热卖的几款鞋市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在100%以上，个别球鞋甚至涨幅达430%。各类媒体也开始将目光投向一批被称为“鞋狗”各种新型资料不时的显现或sneakerhead的年轻人群体。

球鞋的长远价值由产品自身的性能和文化价值组成，二者都需要长期构建

球鞋文化过热的背后，是一场品牌与消费者的共谋。

据时尚商业快甄楚倩讯昨日消息，国内最大球鞋转卖平台、潮流生活方式平台毒App上线交易新规，通过提高卖家违约成本以及提高买家赔付金额的手段，保障买卖双方的权益，抑制 炒鞋 。毒APP早前还发布 鞋穿不炒 倡议书，提出球鞋是用来穿的，不是用来炒的， 尊重球鞋潮流文化，把握良性运营导向，引导积极消费观。

球鞋文化的风靡已有一段时间。虽然球鞋文化最早可追溯至NBA篮球刚刚兴起的上世纪，但直到近五年来，得益于消费者向舒适度倾斜长时间不做实验时，篮球与嘻哈文化的全球渗透，潮流时装的主流化，球鞋文化才正式从专业化走向生活化，从小众圈层走向大众，用时兴的话叫做 出圈 。

特别是今年以来， 炒鞋 在国内各地有所升温，不少人已感到风向不对。

据数据显示，今年5月，毒APP上最热卖的几款鞋市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在100%以上，个别球鞋甚至涨幅达430%。各类媒体也开始将目光投向一批被称为 鞋狗 或sneakerhead的年轻人群体。这些人中不仅包括购买和收藏限量版球鞋的普通消费者，还包括大量已经不满足于购买，而开始参与转卖球尹相杰鞋生意的鞋贩。

事实上，球鞋转卖早已变成一门严肃生意，甚至 金融化 ，成为投资理财的工具。根据咨询机构Cowen Co数据，到2025年，运动鞋转售预计将成为价值60亿美元的全球业务。Statista数据则显示，2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元，未来5年市场预计将以每年10.3%复合年例：查询 ⑴6 当天 “管理员 ”光磊这个用户名所做的实验 “金属拉伸 ”实验增长率持续扩大，且这一数字将会持续增长。

毒APP的最新举措也令其成为首个对炒鞋明确态度的平台，此举得到了《人民》等官方媒体的肯定。在此之前，国内外球鞋转卖平台均对炒鞋持默许态度，后者实际上支撑着各大球鞋转卖平台的商品交易总量，推动多个国内外球鞋转售平台快速增长。

毒APP由国内最大体育社区虎扑孵化，目前成为独角兽，估值已达到10亿美元。虎扑于2014年上线导购社区识货。2015年，以信息交流和球鞋鉴定为主要功能的毒APP正式上线，随后增加向淘宝店导流的功能。2017年8月，毒APP上线球鞋交易功能。2018 年，毒APP获得高榕资本、红杉资本中国、普思资本的数千万美元融资，脱离虎扑独立运营，后于今年4月完成来自DST的A轮融资。

除了毒APP，国内第二大球鞋转卖平台nice也势头迅猛，其前身为图片社交平台，后转型为潮流信息和转卖社区，于今年6月完成D轮数千万美元融资。nice CEO周首在采访中直言，nice服务的重点是出于收藏或投资目的购买球鞋的专业用户，而不是 只想买球鞋的小白用户 。

除此之外，潮流产业集团 YOHO!旗下的电商平台 YOHO!BUY 有货上线的UFO 飞碟好物二级交易平台，斗牛、get等众多转售平台令市场愈发拥挤。

中国年轻消费者的购买力也令全球球鞋转卖平台坐不住了。今年6月，美国运动鞋交易平台StockX宣布，其已获得DST Global、General Atlantic 和 GGV Capital等机构领投的1.1亿美元融资，将利用新募集的资金扩展中国、日本等国际市场，并新增玩具等交易品类。

7月底，由球鞋零售商Foot张曼莉 Locker投资的转卖平台GOAT(Greatest Of All Time)正式进军中国市场，在上海兴业太古汇举办首场发布会，并推出小程序GOAT线上店。GOAT强调，该平台凭借其科技与鉴定技术开创了球鞋 鉴定到发货 一体的商业模式，其平台上售卖的球鞋均需经过正品鉴定。

球鞋转卖平台与不少奢侈品二手转卖平台一样，商业模式主要是C2B2C。平台不持库存，订单形成后，卖方将货品发给平台进行鉴定，再由平台方向买方发货。平台收入来自于向卖家收取一定比例的服务费，以及向买家收取鉴定费。

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